在全球化與數(shù)字化的時(shí)代浪潮中，文化傳播呈現(xiàn)出前所未有的廣度與深度。文化傳播主要沿著兩大脈絡(luò)展開：一類是具象化、可復(fù)制的文化作品傳播，另一類則是活態(tài)化、依賴傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播。二者相輔相成，共同構(gòu)成了當(dāng)代文化傳承與創(chuàng)新的壯麗圖景。

文化作品，如文學(xué)、影視、音樂、繪畫、數(shù)字內(nèi)容等，其傳播依賴于現(xiàn)代媒介與市場機(jī)制。互聯(lián)網(wǎng)的普及徹底打破了時(shí)空界限，使得一部小說、一部電影或一首歌曲能在瞬間傳遞全球。流媒體平臺(tái)、數(shù)字圖書館、社交媒體成為傳播的主陣地，算法推薦則進(jìn)一步塑造了文化消費(fèi)的偏好與潮流。這種傳播往往具有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、商業(yè)化的特點(diǎn)，能夠高效地輸出文化符號(hào)與價(jià)值觀，但也可能面臨同質(zhì)化或文化折扣的挑戰(zhàn)。

相比之下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱“非遺”）——如口頭傳統(tǒng)、表演藝術(shù)、節(jié)慶儀式、手工藝技藝等——的傳播則更側(cè)重于“人”的載體與“活態(tài)”的延續(xù)。其核心在于傳承人的言傳身教與社區(qū)群體的共同實(shí)踐。傳播方式往往嵌入特定的文化生態(tài)與社會(huì)關(guān)系中，例如師徒授受、家族承襲、社區(qū)慶典等。非遺傳播也積極擁抱現(xiàn)代手段：通過紀(jì)錄片、短視頻展示技藝流程；利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)儀式；開設(shè)線上工作坊傳授手工技藝。關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于如何在借助媒介擴(kuò)大影響力的保持其文化本真性與傳承脈絡(luò)的完整性，避免淪為舞臺(tái)化的表演或抽離語境的碎片。

值得注意的是，二者在傳播中并非涇渭分明，而是常常交融互促。許多文化作品從非遺中汲取靈感，例如影視劇融入傳統(tǒng)戲曲元素，電子游戲借用神話傳說架構(gòu)；反過來，成功的文化作品也可能激發(fā)公眾對(duì)相關(guān)非遺項(xiàng)目的興趣與保護(hù)意識(shí)，形成良性循環(huán)。例如，一部熱播的古裝劇可能帶動(dòng)劇中服飾、禮儀所關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)工藝與習(xí)俗的研究與復(fù)興。

有效的文化傳播策略，應(yīng)當(dāng)兼顧二者特性：對(duì)于文化作品，需在追求廣泛影響力的注重內(nèi)涵深度與文化多樣性；對(duì)于非遺，則需在利用現(xiàn)代媒介擴(kuò)大認(rèn)知的基礎(chǔ)上，著力支持傳承群體、保護(hù)文化語境、鼓勵(lì)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。國家政策、教育體系、民間組織與商業(yè)機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力至關(guān)重要。

總而言之，文化作品與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播如同車之雙輪、鳥之兩翼。前者以現(xiàn)代媒介為載體，快速傳遞文化形象；后者以人為根脈，綿延文化精神。在動(dòng)態(tài)平衡中推動(dòng)雙軌并行，不僅能讓璀璨的傳統(tǒng)文化在當(dāng)代煥發(fā)新生，也能讓創(chuàng)新的文化作品扎根深厚的文明土壤，共同譜寫文明交流互鑒的時(shí)代新篇。